Una plataforma de marca es un enfoque estratégico y sistemático para gestionar la identidad y la presencia de una marca en el mercado. Consiste en un conjunto coherente de elementos clave que definen y comunican la esencia de una marca, su propósito, valores, personalidad y promesa única.
Somos la marca madre, creamos un ecosistema de marcas que abarcan diversos sectores, cada una con su propia identidad y propuesta única, brindando soluciones de alta calidad.
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En esta guía, exploraremos la importancia del uso efectivo de la identidad de marca y cómo mantener la coherencia y la integridad en todas las comunicaciones. Descubriremos los pilares fundamentales que aseguran una aplicación correcta de la identidad, desde el uso adecuado de logotipos y colores hasta la aplicación coherente de la voz y el tono de la marca.
• Utilizar los elementos de la marca de acuerdo con las directrices establecidas en el manual de identidad, como logotipos, colores, tipografías y gráficas.
• Aplicar las pautas de diseño y composición establecidas en el manual para crear materiales. Esto incluye reglas de tamaño, espaciado, alineación y uso adecuado de elementos visuales.
• Utilizar los colores de la marca de forma coherente y adecuados.
• Adaptar la voz y el tono de la marca en las comunicaciones escritas para transmitir los valores y la personalidad de la marca.
• Evitar la alteración del logotipo o colores, formas o elementos visuales de la marca de manera no autorizada.
• No utilizar colores o tipografías que no estén dentro de la paleta y las especificaciones del manual de identidad.
• No distorsionar ni estirar el logotipo de la marca. Mantener siempre las proporciones correctas y respetar los tamaños mínimos establecidos .
• Evitar el uso inapropiado o excesivo de elementos visuales que no estén alineados con la estética de la marca.
• No añadir elementos gráficos innecesarios que puedan distraer o confundir.
• No utilizar mensajes o comunicaciones que vayan en contra de los valores y la identidad de la marca.
• Una vez que hayas descargado el documentos, ábrelo en el programa correspondiente (Figma).
• Introduce tus credenciales de inicio de sesión (nombre de usuario y contraseña) para acceder.
• Una vez que hayas iniciado sesión, encontrarás un menú en la parte superior izquierda de la pantalla. Utilízala para acceder a las diferentes secciones de la plataforma.
• Haz clic en la sección/enlace de «Estrategia» en el menú de navegación.
• Lee cuidadosamente el documento. Este detalla el propósito, los valores y el posicionamiento de la marca.
• Toma nota de las pautas y directrices proporcionadas para comunicar eficazmente la identidad de la marca que vayas a usar.
• Accede a la sección «Diseño» en el menú de navegación.
• Redirígete al documento de propuesta de Identidad Visual. Este documento contiene las pautas y especificaciones sobre el logotipo, colores, tipografías y pautas de diseño de la marca. Aparte compleméntalo con la consulta del resto de información de la Plataforma de marca.
• Familiarízate con el manual y asegúrate de comprender cómo utilizar los elementos visuales de manera coherente, desde ahí podrás copiar y pegar elementos hacia tu nuevo destino.
• Consulta los documentos que contienen las pautas y especificaciones sobre el logotipo, colores, tipografías y pautas de diseño de la marca.
• Evita realizar modificaciones no autorizadas en los elementos de la marca.
• Si tienes dudas sobre el uso correcto de la marca en un contexto específico, consulta el Manual de Identidad Visual o comunícate con el responsable de marca para obtener orientación adicional.
• Mantén un seguimiento de las actualizaciones o modificaciones en los recursos de marca.
• Verifica periódicamente si hay actualizaciones en la Plataforma de Marca, como nuevas versiones del Manual de Identidad Visual o nuevos recursos disponibles en el Repositorio..
• Reemplaza los recursos antiguos con las versiones actualizadas para garantizar que estás utilizando los elementos de marca más recientes.
La identidad de marca es la representación única y distintiva de una empresa, producto o servicio. Incluye elementos visuales como logotipos, colores y tipografías, así como la personalidad, los valores y la voz de la marca.
La estrategia de marca es un plan integral que establece los objetivos, valores y enfoques para construir y gestionar una marca a largo plazo. Incluye decisiones sobre posicionamiento, segmentación de mercado, comunicación y desarrollo de productos, entre otros aspectos clave.
La identidad visual de una marca se compone de elementos visuales como el logotipo, los colores, las tipografías y los gráficos utilizados en la comunicación visual. Estos elementos trabajan en conjunto para transmitir la personalidad y los valores de la marca de manera visualmente coherente.
La identidad verbal se refiere a la forma en que la marca se comunica a través de palabras. Incluye el tono de voz, la elección de palabras y el estilo de redacción, que deben alinearse con la personalidad y los valores de la marca.
El posicionamiento de marca se refiere a la forma en que una marca se percibe en relación con sus competidores en la mente de los consumidores. Implica definir y comunicar de manera efectiva los atributos únicos y beneficios de la marca para diferenciarse en el mercado.
La experiencia de marca abarca todas las interacciones y puntos de contacto que los consumidores tienen con una marca. Incluye desde el sitio web y las redes sociales hasta la atención al cliente y los productos/servicios ofrecidos. Una experiencia de marca positiva y coherente ayuda a construir lealtad y a establecer una conexión duradera con los consumidores.
Un arquetipo de marca es un patrón universal de comportamiento y personalidad que se asocia con una marca. Ayuda a definir la voz, el tono y el estilo de la comunicación de la marca, estableciendo una conexión emocional con el público objetivo.
La propuesta de valor es la promesa única que una marca ofrece a sus clientes. Describe los beneficios y el valor que los consumidores obtienen al elegir la marca sobre la competencia. Una propuesta de valor clara y convincente ayuda a diferenciar y posicionar la marca en el mercado.
Las directrices de marca son un conjunto de pautas y reglas que definen cómo se deben utilizar y aplicar los elementos de la marca. Estas directrices ayudan a mantener la coherencia y garantizan que la identidad de marca se comunique de manera consistente en diferentes contextos y materiales.
La coherencia implica mantener una apariencia, tono y estilo consistentes en todas las interacciones y materiales de la marca. Es fundamental para establecer una imagen sólida y reconocible.
La integridad de la marca se refiere a la protección y consistencia en la aplicación de los elementos de la identidad de marca. Implica mantener la integridad del logotipo, colores y otros elementos visuales para evitar distorsiones o modificaciones no autorizadas.
